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上游快评|“黑红”不是真的红
01-12 20:27:40 来源:上游新闻

近日,一家名为全棉时代的企业发布的卸妆巾广告引发热议。网友纷纷指责该广告是以丑化女性当作卖点。随后全棉时代深夜发布道歉信,然而道歉信仅有开头的一小部分内容是真正的道歉内容,后面的绝大篇幅都在介绍自己的公司品牌和产品优势。

深海捕鱼这样的做法虽然一片骂声,相关企业却借此迅速进入舆论中心,获得极大关注。这是企业在借奇葩营销手段获得黑流量,使自己变红。这种手法其实屡见不鲜:利用奇葩宣传和负面消息引关注、赚流量,达到宣传自己的目的,从而以看似很低的成本“火”一把,扩大品牌知名度,可以说是一种“黑红”。

但“黑红”真的是红吗?商家借由一些无底线的奇葩营销手段去“自黑”赚取流量无疑是本末倒置。面对“自黑”产生的负面舆论,商家道歉、整顿很容易,但负面形象的挽回和重建却没那么容易,一时吸引来的关注度也不可能长久,不能给自己带来真正的宣传和效益。如果商家对这种手段争相效仿,不仅将带坏市场风气,毒化竞争氛围,对诚信经营、勤劳致富的主流价值也是一种破坏性的冲击。

“黑红”不是真的红,对于企业和商家来说,能够真正带来关注的只有产品的高质量和优质的服务,有关部门也应加强监管,完善市场营销规范,绝不能让其任意妄为。

上游新闻记者 车珂宇 宋炫烨

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